Киндер и Нутелла в Волгограде: цены и остатки

29 июня стало известно, что поставки продукции Ferrero (Nutella, Kinder, Rafaello) в магазины сети X5 прекращены из-за неоправданного завышения отпускных цен. Оставшихся запасов, по данным ретейлера, хватит примерно на месяц.

Журналист V1.RU отправился в магазины Волгограда, чтобы оценить ассортимент и цены. На прилавках шоколадное яйцо стоит около 100 рублей, а банка шоколадной пасты — почти 1000. Несмотря на высокие цены, продукцию активно раскупают: полки наполовину пусты.

В X5 заявили, что планируют заменить зарубежные сладости отечественными аналогами. Однако эксперт по ретейлу Михаил Лачугин сомневается в успехе такой замены. По его словам, российские производители за 4,5 года не смогли приблизиться к уровню Ferrero. «Ferrero владеет всеми теми брендами, которые генерируют траффик: потребитель идет на них, даже если не приобретает. И пока что, к большому сожалению, за те 4,5 года «окна возможностей», которое было у российских производителей аналогичной продукции, по уровню продвижения своих товаров в торговых сетях они даже близко не смогли подойти к уровню Ferrero, — заявлял эксперт. — У них нет ни внятной рекламы, ни гибкого ассортимента, ни сезонных новинок, ни брендированного оборудования, ни промо-мероприятий — ничего фактически нет. А если и есть — то в сотни раз меньше, чем у иностранных конкурентов, которые продолжают работать в России».

В некоторых магазинах Nutella ставят вплотную к кассе: по словам кассиров, сладости привлекают магазинных воров. Однако эксперты успокаивают: Kinder и Nutella продолжат продаваться в других сетях, например в «Магните» или «Fix Price». Кроме того, Лачугин считает, что Ferrero и X5 в итоге найдут компромисс. «Потому что Ferrero без X5 не может нормально работать, ведь ретейлер для них — один из крупнейших и важнейших каналов сбыта в России. И X5 без Ferrrero работать тоже не сможет, ведь сколько бы они публично ни говорили о том, что «могут заместить» — заместить они не могут», — полагает эксперт.