BookTok в Волгограде: почему зумеры и миллениалы снова читают книги

Волгоградская молодежь активно включилась в новый тренд BookTok — сообщество в TikTok, посвященное обсуждению книг. Пользователи делятся рекомендациями, рецензиями и впечатлениями от прочитанного. Мы поговорили с несколькими молодыми читателями и экспертами, чтобы понять причины этого явления.

Камила, студентка ВолГУ, ведет блог с обзорами книг. Она вспоминает, что любовь к литературе появилась у нее в 6-м классе благодаря учителю литературы. «Как ни странно, началось всё с классики: к уроку нужно было дочитать „Дубровского“, — рассказывает Камила. — Я села за книгу вечером с мыслью поскорее справиться с заданием, но уже через несколько страниц полностью погрузилась в сюжет, история так увлекла, что я забыла о времени. Далее начала читать базу — „Маленького принца“, „Алые паруса“…»

Тогда Камила осознала, что чтение позволяет погрузиться в множество миров и прожить десятки жизней вместе с героями. BookTok она использует как инструмент для поиска интересных книг и открытия новых имен и жанров. «Среди книг, ставших популярными, оказалось немало достойных произведений, особенно в жанрах фэнтези и современной прозы, — говорит она. — Благодаря этим рекомендациям я сама открыла для себя несколько хороших книг, которые иначе могла бы пропустить». Сейчас Камила читает «Риджийский гамбит. Дифференцировать тьму» Евгении Сафоновой — выбор помогли сделать положительные отзывы из BookTok.

Денис, будущий медик из ВолгГМУ, познакомился с литературой через Антона Чехова и его «Палату № 6», прочитанную в 10-м классе. «Зацепило название книги, и я решил попробовать ее прочитать. Понравилось. Так началась моя любовь к книгам, которая не закончилась до сих пор», — делится он. Денис знаком с «Буктоком»: там часто встречаются видео с разбором произведений и отзывами. По его мнению, это хорошее направление для привития интереса к книгам, но личные предпочтения он определяет сам. Сейчас молодой человек читает «Молодую гвардию»: «Мне нравится читать о подвигах смелых и отважных людей, эта книга идеально подходит под описание».

Школьница Анастасия начала читать благодаря «Гарри Поттеру»: первую часть ей купила мама в пятом классе. «Ее я прочитала за два дня и поняла, что не хочу останавливаться на этом, — вспоминает она. — Потом были книги из школьной программы, но они воспринимались не как книги, которые нужно прочитать обязательно, а как книги, которые читать интересно». BookTok она использует редко: «Если хочется легкого чтения, смотрю рекомендации в BookTok. Если хочется чего-то серьезного, иду к старшей сестре. Она, кажется, перечитала все книги на свете». Анастасия уверена, что каждый должен читать, так как это упорядочивает мысли и развивает грамотную речь. Сейчас она читает «Дневник памяти» Николаса Спаркса — после просмотра экранизации она взяла книгу у знакомой и не пожалела.

Книжные магазины также заметили новый тренд. Руководитель пресс-службы сети «Читай-город» Анастасия Савчук отметила, что доля покупателей в возрасте 18–35 лет стабильно высока. «Она составляет около 51% от всех клиентов с известным возрастом на протяжении 2024 и 2025 годов, — пояснила Савчук. — Молодежь (зумеры и миллениалы) остается крупнейшей покупательской группой (более половины аудитории)». Зумеры, по ее словам, быстрее всего реагируют на тренды: книга «Синие бабочки» Дженнифер Тодд, вышедшая в начале 2026 года, мгновенно попала в топ-10 благодаря эффекту вирусного контента в BookTok. Рост продаж классической литературы, например «Грозового перевала», также связан с экранизациями и вирусным распространением в соцсетях. В лидерах продаж — зарубежная классика, молодежная фантастика, детективы и триллеры, а также романтическая проза.

Врач-психиатр и психотерапевт Татьяна Переходнова считает, что интерес молодежи к чтению постепенно растет, хотя изменился формат потребления литературы. «Причин несколько, — говорит она. — Во-первых, молодые люди всё чаще сталкиваются с информационной перегрузкой и начинают искать более глубокие источники знаний, чем короткие публикации в социальных сетях. Во-вторых, большое влияние оказывают книжные сообщества, рекомендации блогеров, экранизации произведений и тренды в социальных сетях, где чтение становится частью современной культуры. Кроме того, многие подростки и студенты осознают, что регулярное чтение способствует развитию критического мышления, словарного запаса, способности концентрироваться и анализировать информацию — навыков, которые востребованы как в обучении, так и в профессиональной деятельности».

Чтение, по мнению психолога, помогает переключить внимание и эмоционально восстановиться. «Это абсолютно нормальный механизм психической саморегуляции, — объясняет Переходнова. — Однако для большинства молодых людей чтение — это значительно больше, чем способ отвлечься. Через книги человек получает новый опыт, знакомится с различными жизненными сценариями, учится понимать мотивы других людей, развивает эмпатию и способность к рефлексии. По сути, хорошая литература не уводит человека от реальности, а помогает лучше понимать ее и эффективнее справляться с возникающими жизненными вызовами».